Futbol amerykański. Sport, który oglądają i rozumieją jedynie Amerykanie. Cała reszta świata go nie rozumie, nie ogląda, ma inną definicję słowa “futbol”, a za najciekawszy moment finałów Super Bowl uznaje przerwę w meczu, kiedy emitowane są reklamy przygotowane specjalnie na tą okazję.

W tym roku ów najdroższy blok reklamowy świata wypadł ponoć słabo. Listę najciekawszych klipów opublikowała Irena Mrozek na blogu Zjadamy Reklamy. Oglądałem wszystkie i zgadzam się z autorką – szału nie ma. Moją uwagę zwróciła jedna z produkcji – reklama nowego Dodge’a Chargera, promowanego jako ostatni bastion prawdziwej męskości. Klip wygląda tak:

Przyznam, że gdy zobaczyłem ten film po raz pierwszy, to uśmiechnąłem się. Reklamy od zawsze grają na naszym sentymencie do bycia prawdziwym facetem, bawiącym się zabawkami dla prawdziwych facetów. Ta reklama spodobała mi się dlatego, że twórcy ujęli temat w sposób lekki, nawiązując nieco do filmu Fight Club Davida Finchera. Oto widzimy kilku facetów, którzy nigdy nie brali udziału w bójce, kompletują meble IKEA, wyrośli z picia alkoholu, jeżdżą kombi, a ich ulubionym kolorem jest khaki. Jednym słowem, spełnienie najskrytszych snów czytelniczek  Naj lub Przyjaciółki.

Z tak zarysowanym kryzysem męskości brutalnie rozprawia się potężny silnik V8, ryczący pod maską nowego Dodge’a (reklamę polecam oglądać w słuchawkach). Kilka szybkich ujęć, pusta autostrada, obowiązkowy kadr z nazwą modelu i już wiemy co jest ostatnim bastionem męskości. Wszystko byłoby pięknie gdyby nie kilka słów, pojawiających się drobnym druczkiem na dole ekranu.

DO NOT ATTEMPT. PROFESSIONAL DRIVER ON A CLOSED COURSE.

Palenie tytoniu powoduje raka i choroby serca. Przed użyciem zapoznaj się z treścią ulotki dołączonej do opakowania, bądź skonsultuj się z lekarzem lub farmaceutą. Dzieci, nie próbujcie tego w domu.  Wiem, że reklama nagina rzeczywistość i próbuje sprzedać nam nieco lepszą wersję świata, w którym lokaty bankowe przynoszą zysk, włosy nie wypadają, a Andie MacDowell wciąż ma 16 lat. Rozumiem. Nie rozumiem tylko po jaką cholerę twórcy tej reklamy najpierw obiecują mi sportowe emocje w moim nowym Chargerze, a sekundę potem mówią, że to tylko ściema i żebym broń boże nie jeździł szybko ich samochodem, bo zrobię sobie krzywdę.

Nie pojmuję też dlaczego przedstawiciele Dodge’a traktują swoich potencjalnych klientów jak idiotów, nie rozumiejących konwencji reklamy? Zapewne obawiają się, że ktoś pod wpływem ich klipu kupi auto, przegoni owe 431 koni mechanicznych po autostradzie spowoduje wypadek, a rodzina pozwie firmę do sądu.

Może to i dobrze, że troskliwi spece od promocji dbają o bezpieczeństwo na drogach. Widocznie zasada ograniczonego zaufania obowiązuje nawet wtedy, gdy droga jest pokazana jedynie na ekranie telewizora. Czekam tylko na dzień, w którym fachowcy z Gillette zadbają również o moje dobre samopoczucie. Oglądając ich kolejną reklamę chętnie przeczytam informację mówiącą, że przeciętny użytkownik Gillette może różnić się od zaprezentowanego egzemplarza, a laski, które się do niego kleją to opłacone aktorki.